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所谓中性化,是相对于商业化而言的。中超球队中性化的本意是让球队弱化掉一些太硬的商业气息,尤其是球队名称。
相对于其他国家的联赛,中国球队的名称是最商业化的。基本套路就是,球队城市加冠名商。比如上海上港,广州恒大淘宝等等等等,几乎所有的球队都带有冠名商的名字。并且随着冠名商的更换,球队的名字也随之改变,比如之前的重庆力帆,新的赛季更换冠名商之后,名字就改成了重庆斯威。
懂球弟弟认为,为了中国足球以后的长远发展,使球队名称更加的中性化是很有必要实施的。比如山东鲁能,目标要创建百年俱乐部。如果哪一天鲁能不在冠名山东的球队。那新的名字一定不会有太多的历史沉淀。
比如欧洲的球队,名字就一直保持着中性化,比如曼彻斯特城,曼彻斯特联,巴塞罗那等等。
所以,中国足协在上海召开的中国职业联赛动员会上明确指出,未来的三年,中超俱乐部的名称逐渐实现中性化。
足协最近提出的球队中性化,有利也有弊吧。
以目前国内足球联赛的发展状况来说,投资商冠名球队名字,是最简单直接的方式,国内资本雄厚的集团企业很多,花个小钱就能帮企业打广告,效果可不比上ccdv差,恒大在进入足球界以前,很多人根本不知道恒大是干嘛的。以前的中超因为零几年爆发的丑闻,导致投资到足球的老板更加少了,因此对于联赛的健康发展,联赛的经济收益,倍受打击。
所以说,企业冠名足球队,能让更多的资金投入进来,同时也能增加联赛的热度,80亿的转播费也就是这个意思。
那么对于近期足协提出的中性名字,按正面来说,企业老板,投资商肯定是非常不乐意的,活生生的广告招牌说拆就拆,让他们有种过桥拆板的意思。
但是,反观世界上绝大多数的顶级联赛(韩日除外),均以中性名字为球队名字,城市名称基本属于首选,就算很多没有去过这个地方的外国球迷,一看这球队名字,就能清晰明白,X国有个XX市。其实这样挺好的,名字改的越杂,联赛反而感觉越次。
反正足协都喜欢高大上。
但讲真,我们的足球联赛,如果想走的更远,就必须得这么做!
首先谢谢邀请!中国足协近日确认2021年中超俱乐部必须实现名称的中性化。世界的范围来看, 众多职业联赛球队确实都在使用中性名称。直接冠城市名是最为普遍的做法,比如罗马、马赛、斯图加特、巴塞罗那等球队。
如果一座城市有两支球队,有的会以所在城市名前后加缀予以区分,比如加上大区名、建队年份、球迷阵营等等,如曼彻斯特城
和曼彻斯特联
、皇家马德里
和马德里竞技
、AC米兰
和国际米兰
等、拜仁慕尼黑
和慕尼黑1860
等等;也有的会有比较明显的区分,比如意大利都灵市,都灵队
以城市命名,同城另一支球队是大名鼎鼎的尤文图(Juventus),
这个词在拉丁语中是"青年人"的意思,寓意永远蓬勃向上,永远生机盎然,永远不会衰老。 我觉得向尤文图斯这种励志的队名在中超值得借鉴,尤其对喜欢足球的年轻人也是一种正能量的推送。
中超联赛短短十几年的发展历程,在这方面还无法与欧美年代悠久、历史积淀出来的欧美职业联赛相比,中超队名目前基本是冠名投资企业,
以追求广告效应。中国足协提出各俱乐部最晚要在2021年实现俱乐部名称的中性化和非企业化,大方向和世界接轨是对的,但行政命令对投资人来说企业宣传效应一旦消失,他们投资如何得到回报是个必须正视的问题,因为当前中超俱乐部基本都是亏损运营,广告效应这条路如果堵死,必须拿出一个可行合理的疏导方案,
否则可能降低投资人的资金投入意愿和力度,如果如此,对新兴的足球市场肯定是不利。
是针对目前名称太过商业化提出的概念,就是要在名称中去企业化痕迹。这样做的好去是避免名称庸俗化,商品化。有利俱乐部文化建设,走向规范化,同时也是向先进俱乐部学习,国际接轨举措。
俱乐部名称中性化,简单来说就是去企业化,俱乐部名称不允许出现企业名称,取而代之的是地域化或者是中性名字。《中国足球改革总体方案》中提到:优化俱乐部股权结构。实行政府、企业、个人多元投资,推动实现俱乐部的地域化,鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。完善俱乐部法人治理结构,加快现代企业制度建设,立足长远,系统规划,努力打造百年俱乐部。 在未来,也许各家俱乐部的名字不再会有企业名称出现,而是纯粹的地域化或是中性名字。足球圈内人士也认为,非企业化的名称不会轻易改动,更容易让球迷和球员产生归属感。中国的职业足球从产生的第一天起,就是有着浓重的企业色彩,多少年以来,中国足球依靠企业繁衍下去,如果没有企业,也许联赛早就不存在了。但是同时,也正是因为有了企业,足球总是难以回归足球的本身。世界其他联赛,包括日本J联赛的俱乐部名称都采用了中性化名称。这些俱乐部名称不含任何商业因素,因为这些拥有长久历史的球队是人的球队,而不是企业或者商家的球队,即便很多球队经过不断地发展,最终代表的还是人的利益。像中国联赛之前的青岛海牛,上海申花,这就是中性化的代表,这两支球队也深深留在了球迷心中,尽管绿地收购申花,但是申花球迷还是称自己的球队为申花,这就是很好的例子。去年江苏参加亚冠,报名名称就是江苏FC。中国足协已经下发文件,未来3年内所有俱乐部必须完成名称中性化,让我们期待更多的广州FC,越秀FC涌现吧。
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